证券时报记者 严翠
作为全国电子产品潮流风向标、“全国电子第一街”深圳华强北，近日大面积下架了百元“白牌”智能眼镜。
在售智能眼镜减少
2025年11月底，记者实地探访华强北时发现，整个街区多个市场出现了大量“白牌”智能眼镜在售。以华强电子世界二楼为例，当时该楼层绝大部分售卖蓝牙耳机等产品的柜台，都在销售款式多样、功能丰富的“白牌”智能眼镜，价格集中在100元至400元之间。
临近春节，记者再次探访华强北华强电子世界等电子商场时发现，华强北已大规模下架百元“白牌”智能眼镜，仅剩零星几家柜台仍有智能眼镜出售。
为何整个市场在短时间内大规模下架百元智能眼镜？对此，记者采访了多位华强北经营者。
“东西不好卖，肯定就不摆了呗。”华强电子世界二楼一位曾售卖“白牌”智能眼镜的店主坦言。
“什么东西好卖，我们就卖什么。”另一位商家表示。
“目前看来，几百元的拍照智能眼镜对消费者来说还是太贵了，而且需要配合手机使用，拍的照片保存在手机里，查看照片也得在手机上操作，使用不够方便。相比之下，蓝牙智能眼镜更受欢迎，一是价格不高，一般几十元到一百多元，二是能解决消费者使用手机不便时的痛点，比如开车、跑步时可替代手机接听电话、听音乐等。花100元左右尝鲜或作为手机功能的补充。”在华强北经营电子生意近20年的梅姐如是说。
尽管如此，记者发现华强北销售蓝牙智能眼镜的柜台数量也并不多。
有意思的是，2025年至今，智能眼镜在华强北的“地位”跌宕起伏：年初智能眼镜产品稀少，到年底大量百元“白牌”智能眼镜涌现，再到如今智能眼镜柜台几近消失。
购买者不踊跃
“2025年年初，厂家正加紧智能眼镜研发，产品技术尚不成熟，成本较高。到年末‘白牌’智能眼镜大量出现时，技术有所提升，成本也下降，但销售仍属小众，购买者不多。”一位华强北商家对记者表示。
行业机构统计显示，京东、天猫等平台AI智能眼镜退货率约30%，抖音平台更达40%至50%。高退货率背后，消费者反馈的核心问题是“功能实用性不足”。
值得一提的是，前不久，vivo已叫停内部筹备近半年的AI智能眼镜项目。有消息称，核心原因是产品方向迟迟无法明确，且现阶段难以形成清晰、可感知的产品差异。
不过，近日有媒体报道，在苹果的全员会议上，CEO库克亲自确认正加速推进AI硬件布局，其中最受关注的AI智能眼镜已进入内部研发冲刺阶段，被视为苹果接替iPhone的关键下一代核心设备。
发展方向现分歧
IDC数据显示，2025年全球智能眼镜出货量预计达1280万台，同比增长26%；其中中国市场预计突破275万台，同比增长107%，增速居全球首位。2026年全球出货量预计将达2368.7万台，中国出货量超过491.5万台，进入规模化增长阶段。
与此同时，2026年智能眼镜首次被纳入国家大规模设备更新与以旧换新补贴范围，与手机、平板等并列为重点支持品类。
“目前行业对智能眼镜未来前景尚未达成共识，各大科技企业在智能眼镜发展方向上出现分歧，但一旦苹果入局，这一市场有望迅速被带火和扩大。”大消费行业分析师杨怀玉对记者表示。
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