【环球时报综合报道】今年俄罗斯健身服务市场将继续扩大，但增速有所下降。FitnessData公司分析师预测，2026年俄罗斯健身行业规模将达到3650亿卢布，比去年增长15%。2025年增长率为20%，2024年增长23%。预计2026年增长率将是近4年来的最低，反映出整体经济颓势和消费者行为的变化。
俄居民购买力下降
分析人士认为，增长放缓的主要原因是居民购买力下降。俄罗斯健身产业运营商协会主席基谢廖娃表示，客户开始逐渐放弃健身俱乐部的额外服务，视其为非必要开支。她说：“所有商品和服务价格的增速均高于工资增长，人们不得不在基本需求和健身之间做出选择。”
2025年，俄罗斯健身市场表现更为活跃，市场规模达到3165亿卢布，增长20%。财税数据运营商“OFD平台”数据显示，健身中心成交次数增长10%，平均客单价达4100卢布，比上年增长9%。专家强调，尽管市场活跃，健身服务价格受到需求限制，用户不愿为超出基本套餐之外的额外服务支付更多费用。
据俄罗斯全国健身协会（NFS）预测，2026年市场营收将增长约6%至8%。Spirit Fitness连锁俱乐部业务总监伊叶什科认为，行业正向着更可持续、没有剧烈波动的“温和”增长方向发展。他指出，关键驱动力仍是月付会员制，这保证了稳定的客流。
“OFD平台”总经理巴秋申科夫也认为，会员制是健身俱乐部收入的基础，有助于抵消客流量的季节性波动。
俄罗斯全国健身协会负责人西利娜介绍称，去年俄罗斯健身俱乐部会员卡销量增长16%，服务价格上涨17.4%，客流量增长14%。分析人士认为，这种定期付费模式使俱乐部能够在经济波动环境中留住客户并制定长远发展规划。
尽管消费需求有所降温，健身市场投资活跃度仍与2025年持平。根据FitnessData数据，2025年俄罗斯市场在新俱乐部开设方面投资330亿卢布，在新健身工作室投资34亿卢布，同比增长30%。超过半数资金来自于向地方市场扩展并经营平价细分市场的大型连锁品牌。
基谢廖娃表示：“向地方市场扩张，有助于连锁企业扩大客户群，提高居民的健身参与度。这是一个重要的增长因素，预计2026年将持续。”专家们强调，新健身俱乐部和工作室通常提供更灵活且更实惠的课程，包括短时训练、在线课程和私教方案，这也将刺激消费者的积极性。
高端健身房增长放缓
俄罗斯健身行业的利润率仍然不高，这在高端市场表现尤为明显。西利娜介绍，2025年高端健身俱乐部利润率为14%，较前一年下降了1个百分点，而其他板块则维持在7%的水平。
专家指出，俱乐部的运营成本每年增长12%至15%，超过了价格上调的空间，导致利润率被进一步挤压。最先感受到财务压力的是小型非连锁健身房，它们难以通过优化开支缓解压力。
基谢廖娃表示：“这些小型俱乐部面临较高的财税负担以及25%至30%的运营成本增长。”相比之下，大型连锁品牌具有更强的灵活性，能够留住客户群并继续扩展业务，包括进入低成本细分市场。
利润率下降已经影响了小企业的生存能力。2025年，大约20%的健身工作室在开业不到一年后关闭，较前一年的17%有所上升。专家预测，这一趋势将持续，部分小型俱乐部将退出市场，市场份额将由成本结构更高效的连锁机构接手。
伊叶什科认为，连锁机构将通过成本优化和提供新课程来扩大市场份额。因此，2026年俄罗斯健身市场仍将继续增长，但增速趋于温和，利润率压力和小俱乐部关闭的现象将持续存在。行业的主要任务是留住有消费能力的客户，扩大客户群，同时适应不断上涨的运营成本。
专家强调，关键在于在价格吸引力与服务质量之间找到平衡，并为客户提供创新课程和灵活的资费方案。此外，分析人士预测，健身服务的消费结构将逐渐改变，数字和在线课程的比重将增加，而高端健身房的增长放缓，平价俱乐部将凭借优惠价格和灵活课程继续吸引新客户。
基谢廖娃指出：“健身和健康的需求依然存在，但用户在支出方面将更为挑剔。”
健康生活方式正普及
俄罗斯居民健康生活方式的普及及对体育和医疗服务的兴趣提升，将持续刺激市场发展。根据Yclients平台分析师数据，2025年前11个月，体育类公司的营收同比增长31.9%，医疗中心增长21.6%。体育领域的平均客单价增长11.6%，医疗领域增长15%。
整体服务市场规模增长16.5%，所有板块的平均客单价增长8.5%。据Neo咨询公司预测，2026年健康领域企业营收可能达到1.03万亿卢布，增长19.4%；体育类公司营收预计达到2023亿卢布，增长9%。分析人士指出，各细分市场内部存在显著差异：部分细分方向增长强劲，部分则呈温和增长。
本文刊载自《环球时报》“透视俄罗斯”专刊，内容由《俄罗斯报》提供。
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